产康产业黄金十年将至，被边缘化的美业如何才能出圈？

日期：2020-08-01 14:47:00

有人如此评价中国产康产业的现状：

一面是天堂，一面是魔鬼！

目前，中国每年约有1800万新生儿的降生，随着“二胎”、“三胎”政策的放开，专业人士预计产康全国市场潜力将超过千亿元规模！可以预想，未来10年将是产康产业的黄金十年。

但伴随着千亿市场潜力的背后，产康市场也正在面临日趋“白热化”的竞争：上万家民间产康机构，不计其数的个人从业者涌入，对传统的产康产业造成极大的冲击。可以说，目前的产康市场两极化严重：强者愈强，弱者恒弱，甚至濒临倒闭。

那么，对民间产康机构而言，尤其是计划或是已经“重归”的美业大军而言，如何生存，如何发展，致胜密码是什么……将成为每位从业者都亟需思考的问题！

7月15日，2021中国美业产康发展大会将在北京国家会议中心举办。届时，会议将邀请美业与产康相关领域的领军人物、产业权威共同探讨新经济形势下，美业与产康如何联合行动，共谋千亿蓝海市场！

作为产康产业曾经的“拓荒者”，

美业却在今天成了“集中打靶”的对象

很难想象，美业竟然是产康产业的首批“拓荒者”，堪称是产康领域当之无愧的“老将”。

10年前，产康产业被局限于产后恢复，开始从美容产业分支延伸出来，作为嫁接于美业产业链上的一环，为妈妈们提供卵巢护理、私密养护等服务。此时，整个市场及消费者对其的认知和认可度都很低，品牌繁多，但实际项目却很少，以致不少店家都被外界冠上了“忽悠”、“骗子”的名号。

直到2016年，整个产业迎来了翻天覆地的变化。“二胎”政策全面放开，母婴行业出现新起点：医院开始重视盆底肌修复，并将产后恢复加入医院的项目中；不少母婴店、月子中心在店内嫁接了产康项目，甚至在部分店中，产康成为了它们的主导项目；而投入了大量精力“拓荒”的美业企业，却随着专业队伍的加入，被逐渐边缘化，成为了整个产康产业白热化竞争中被“集中打靶”的对象。

尤其是到2020年，疫情“黑天鹅”的突然降临，之前借势而起、仓促入局的美业企业、品牌遭遇了极大的挑战，系统化康复技术、辨证施治仍有待沉淀，技术创新和人才培养难以满足极速膨胀的市场刚需冲击，碎片化、片面化的产康技术成为他们亟需改进的普遍性短板，在产品、仪器、手法上很难获取消费者的信任。于是，还没有长好翅膀的它们，很多都被直接“击落地面”。

显然，美业想要“重归”产康产业的中心地带，参与对这个千亿市场的分割，还需付出巨大的努力。

深陷“白热化”竞争，

产康“老将”经营也遇难言之隐

那其他所谓的产康“老将”就活得很顺畅吗？并不见得。单打独斗的它们，同样有着自己的烦恼。

母婴店里的“店中店”，虽然可以凭借母婴业务集聚客源，店内资源较好，但弊端也很明显，服务项目少，项目更新慢，用户粘性差等；

而作为产康产业“技术大拿”的医院，虽然相较于其他业态，更容易获得消费者信任，也拥有庞大的用户池，但作为一个保健类项目，很难实现长期且持续在医院进行服务，毕竟，对于普通消费者来说，很难接受习惯性去医院做保健类项目，体验感略差；

月子中心虽然可以将产康项目直接打包到月子套餐中，但劣势也比较明显。一般情况下，月子中心选址时需要更多地考虑环境，但产康属于就近消费行业，这就产生了矛盾。

由此，不难分析出，未来的产康产业新业态不太可能是单种业态的单打独斗，而应是多业态融合下“多兵种”作战。而这也正是此次北京国际美博会决定在展会期间举办2021中国美业产康发展大会的原因。

美业与产康联合大行动，

多业态融合激活千亿市场

经过调研，不难发现，今天的产康产业增长不再单纯依靠销量，而是通过消费升级来实现。伴随着高端市场的需求不断增长，消费升级成为最大的市场红利。

90后甚至00后消费群体的崛起，高品质、高颜值、高效便利成为千禧一代妈妈们主流的消费需求，她们更看中服务品质，而对价格敏感度相对较低。她们在关爱宝宝的同时也对自身健康同样关注，尤其是对产后康复的重视程度越来越高。内容专业化、服务品质化、需求个性化、消费场景化成为吸引妈妈们的关键。

显然，这不是产康产业目前单种业态所能满足的。2021年，对于产康产业而言，其实是挑战与机会并存，看似凶险，实则良机。所有的大机会都将在拐点发生，而想要抓住这个机会，产康产业的各个业态就需要同心同德，向内求得力量，向外获得共生，即我们所指的多业态融合。

“作为重服务、重体验，且懂服务、懂体验的美业，理应成为多业态融合核心的一员，主动与其他有技术、重技术的产康‘专业队伍’多沟通、多互动、多合作，寻找更为适合双方，甚至是多方的业态融合方式，推动产康产业进入下一个新阶段。2021中国美业产康发展大会策划的初衷，就是为了推动美业与产康的有效联动，共谋未来。

2021中国美业产康发展大会

主办单位

‍‍北京国际美博会

北京母婴服务协会

中卫安（北京）认证中心

中康联合减肥医学研究院

母婴圈

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届时将聚合美业与产康产业中领军人物、产业权威、意见领袖，就产康趋势和未来、产康与美业融合、产后体型重塑方案、产康经营渠道升级、体态健康管理的诊断与治疗、产后康复特点与标准化体系建设、产康机构运营质量控制与合规性建设等问题展开深度探讨，为双方提供一个深度交流的平台。

2021中国美业产康发展大会

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