当成分党遇上口服美容，这些企业下手了！

日期：2020-07-26 14:30:00

成分党+进口品+口服美容=？

今年1月，玻尿酸首次被批准为食品原料。Wonderlab的透明质酸软糖、功能性零食品牌BuffX的GABA睡眠软糖、百醇格力高的烟酰胺饼干......几乎都是针对时下热门的网红原料在保湿、睡眠、美容等细分功能市场做切入，推出相应的新品。

一改过去冲剂、口服液的形态，如今的口服美容产品升级为软糖、气泡水、烘焙等零食形态，将消费场景日常化。当成分党遇上口服美容，5月6-8日上海大虹桥美博会，不少企业瞄准了这一趋势。

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“吃”定美丽颜值

玻尿酸神经酰胺双补口服液

比外抹更持久，又比动刀更温和——口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式，顺应了中国消费者“以内养外”的传统观念，日趋流行。根据CBNData《报告》显示，线上口服美容品类最热门的四大功效分别为“美白、抗老、补水、防脱”。

来自法国的口服美容业品牌代表——巴黎馥洛薇FLOREVE以取材自然，由内而外深层滋养全身的品牌主张，和内养外护的美容营养液产品独树一帜，成为展会夺目的焦点。

从亚洲美容的传统中汲取灵感，结合法国的尖端的生物科技与高品质的制药工艺，选用零添加的天然原料，相继研发出了一系列风靡全球的健康美容饮品。其中就包含玻尿酸神经酰胺双补口服液“小红针”，这款明星产品屡次斩获国际大奖：2020年法国业界奥斯卡COSMETIQUEMAG和英国伦敦举办的世界纯净美妆PURE BEAUTY金奖。

紧抓“玻尿酸”+“烟酰胺”两大成分小能手，兼具保湿和美白等多种美容功效，随时随地，“吃”定美丽颜值。

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品牌联名打造

大健康系列口服美容产品

以“每一个你,都很美”为品牌理念,艾璐卡早于2020年上海大虹桥美博会惊喜亮相,并以臻润修护系列,大麻叶鲜萃修护系列、运动特膳等产品,展现出非凡的品牌吸引力,获得好评无数。

2021年,在通过运动特膳完成口服美容初步试水下，全新升级的艾璐卡持续在细分品类发力,携手纽西之谜共同推出两款口服新品:燕窝肽胶原蛋白三合一运动营养食品和枣姬运动营养食品。通过美容养颜和调理内分泌、改善睡眠的功效，布局“她”健康，初步构建了完整的口服美容产品矩阵。口服美容市场正从“整体调养”，向单一功能性方向转变，迎来成分至上、功效垂直的时代。

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上游企业从幕后走向台前

携30+款美容营养新品惊艳亮相

坐落在供应链馆的一家企业——菌钥大健康吸引了大家的眼球。

以口服美容ODM/OEM代工一站式服务为主题，现场带来了从固体饮料、果冻、固元膏、补水丸、泡腾片等30多种不同形式的美容口服新品，品类涵盖美白祛斑、抗衰修复、水嫩养颜、肌弹抗皱、瘦身减肥、祛湿排毒、燃脂轻体、健康生活、调经活血、零食功能、安眠美颜、私密护理、胶原蛋白试饮等多个不同领域。

其中，菌钥主打水嫩养颜市场的玻尿酸新品——HA补水丸和HA透白胶原饮首次重磅亮相。这两款产品含有玻尿酸、胶原蛋白核心成分，为开拓玻尿酸类女性美业市场打下了坚实的基础。而汇集菌钥大健康5年研究精英心血，刚刚于4月19日全球首发预售即被一抢而空的七天素养套装位列C位，吸引了无数现场美业人的驻目和试饮。上游企业从幕后走向台前，背后驱动的是强有力的未来市场。

进口企业的新兴布局、美妆品牌的跨界联名、上游企业从幕后走向台前。新品牌、新人群、新成分、新营销……瞬息万变的外部环境背后，不变的是消费者对于美容产品认知水准的不断加深，以及对实质功效的持续追求。我们有理由相信口服美容市场将迎来一个全新的增长周期，未来，值得期待。

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